Estratégia de marca, posicionamento, tom de voz e identidade visual completa
No projeto DecoreOrganiza, o desafio foi traduzir uma proposta de valor que vai além da organização física dos ambientes: a ideia de devolver às pessoas o controle do seu tempo e a paz em casa. A marca da personal organizer Gabi Aboud, voltada para o universo da organização, precisava comunicar profissionalismo, acolhimento e acessibilidade, conceitos fundamentais para quem busca transformar o caos em harmonia.
Desafio
O desafio era traduzir em uma marca coesa a essência do serviço prestado: a transformação do caos em harmonia, com respeito à rotina e ao espaço de cada cliente.
O DecoreOrganiza vai além da estética, atua como facilitadora do dia a dia, trazendo clareza, bem-estar e tempo de volta para as famílias. Era necessário refletir isso em cada ponto da comunicação.
O DecoreOrganiza vai além da estética, atua como facilitadora do dia a dia, trazendo clareza, bem-estar e tempo de volta para as famílias. Era necessário refletir isso em cada ponto da comunicação.
Processo
Iniciamos o projeto com entrevistas aprofundadas, levantamento de referências e análise de concorrência e mercado. A partir daí, construímos:
. Posicionamento de marca alinhado ao propósito e diferenciais do serviço
. Estratégia de comunicação e tom de voz: leve, bem-humorado e confiável
. Definição de arquétipos de marca (Cuidador, Sábio e Mago), que guiaram tanto o tom de voz quanto o imaginário visual
. Palavras-chave da identidade: Acolhimento, Ordem, Confiança, Leveza e Profissionalismo
. Estratégia de comunicação e tom de voz: leve, bem-humorado e confiável
. Definição de arquétipos de marca (Cuidador, Sábio e Mago), que guiaram tanto o tom de voz quanto o imaginário visual
. Palavras-chave da identidade: Acolhimento, Ordem, Confiança, Leveza e Profissionalismo
Na identidade visual, o ponto de partida para o símbolo foi um dos elementos mais emblemáticos e reconhecíveis do universo da organização: o cabide. A forma foi redesenhada de maneira minimalista e inteligente, revelando de forma sutil as iniciais D e O, uma espécie de assinatura oculta que adiciona personalidade e profundidade à marca.
Esse detalhe simbólico trouxe à identidade um caráter quase “secreto”, gerando identificação imediata e entusiasmo por parte da cliente.
A paleta de cores, em tons terrosos e acolhedores, reforça a tranquilidade que a marca transmite em seus serviços. A tipografia e os elementos gráficos foram desenvolvidos para manter a clareza e a harmonia visual, alinhados à proposta de bem-estar e organização.
Para garantir flexibilidade de aplicação, foram desenvolvidas variações do logo que se adaptam a diferentes contextos, desde materiais impressos até redes sociais e produtos físicos. Essas versões mantêm a integridade da identidade visual, permitindo uso em diferentes escalas e formatos, sem perder o reconhecimento da marca.
Como extensão do sistema visual, foi criada uma família de ícones personalizados, pensada para ilustrar temas recorrentes da comunicação da DecoreOrganiza.
Esses ícones podem ser utilizados tanto individualmente quanto agrupados em composições gráficas, funcionando como estampas, elementos de apoio ou reforço de linguagem visual nas variadas mídias.
Esses ícones podem ser utilizados tanto individualmente quanto agrupados em composições gráficas, funcionando como estampas, elementos de apoio ou reforço de linguagem visual nas variadas mídias.
O trabalho abrangeu desde a elaboração de um manifesto de marca e promessa que reforçam a missão de entregar soluções inteligentes e personalizadas, até a criação de materiais de apoio – como e-book, formulários de feedback e cards de agradecimento –, que ampliam a experiência do cliente e abrem caminhos para futuras oportunidades de serviço.
A cliente recebeu também um conjunto de templates editáveis para redes sociais, desenvolvidos para facilitar a produção de conteúdo no dia a dia, mesmo sem o suporte de uma equipe de comunicação.
Embora a nova identidade ainda esteja em processo de implementação no perfil do Instagram, os materiais entregues já proporcionam uma base consistente e acessível para futuras publicações.
Por fim, foi elaborado um estudo inicial de website, explorando a aplicação da identidade visual em ambiente digital. O objetivo foi demonstrar como a marca pode se comportar em uma experiência online, reforçando seus valores de clareza, funcionalidade e acolhimento também no universo digital.
Entregas
. Estratégia de branding e posicionamento
. Arquétipos, tom de voz e diretrizes de comunicação
. Logo e símbolo original
. Paleta de cores, tipografia e elementos gráficos
. Sistema visual aplicado (mockups, cartões, redes sociais)
. Manual de identidade visual
. Arquétipos, tom de voz e diretrizes de comunicação
. Logo e símbolo original
. Paleta de cores, tipografia e elementos gráficos
. Sistema visual aplicado (mockups, cartões, redes sociais)
. Manual de identidade visual
